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提高内资编辑的策划意识

来源:《北京铁路职工教育》编辑部        作者:王晓菁

         《北京铁路职工教育》是一本在北京路局内部发,全面、准确地反映铁路一线单位职教工作动态,把行之有效的职工培训方法报道给各个基层站段,为现场提供职教工作新思路的内资出版物

在各新闻媒体竞争日益激烈的今天,社会已进入信息时代,对采编工作的要求越来越高。如何做好铁路内资的编辑工作?在多年的工作实践中,笔者体会到除了加强学习不断提高自身素质外,还要创新编辑理念,增强策划意识。

一、提高新闻策划的创新性

从传统意义上说,编辑就是对“资料和现成的作品进行整理、加工”,换言之,“成稿加工”就是编辑的任务。然而,现代编辑的内涵应该更深,绝不能囿于成稿加工,而要根据读者的需求运筹和创意编辑的劳动应该是一种创造性的劳动。

(一)选题策划站位要高

将版面和栏目办出鲜明的个性,编辑要根据版面的定位,并针对读者对象,做一些选题策划。编辑的选题策划要求编辑胸怀大局,站在有利于做好全局职工教育工作的高度观察和分析事物,凸新闻价值,并能够透过事物的现象看本质,从孤立的现象中总结事物的普遍规律,敏锐地预见事物的发展趋势,并予以正确的舆论引导。比如2015年全路的技术比武开展得如火如荼,《北京铁路职工教育》予以专题报道卷首语的题目为:“加快发展职业教育,让每个人都有人生出彩的机会”对各工种状元的成长历程在七彩空间栏目一一展示,起到了非常好的宣传效果。

二)栏目策划要有特色

    栏目是内资的灵魂。不同定位、不同特色、满足不同读者需求的栏目,犹如一个个支点,形成内资的特色和个性。因此,编辑根据栏目的设置要求,在认真筛选与栏目相对应的好稿、优稿外,还要充分发挥主观能动性,进行栏目创新。《北京铁路职工教育》除了“职教要闻”“站段信息”“企教简讯”“掠影解读”“工作研究”“借鉴之窗”等固定栏目外,还有“职教论坛”,为广大职教工作者们提供各抒己见的平台,便于大家相互交流、学习。

(三)编版策划要有新意 

编辑将各类稿件组成一个版面时,也要予以创新,因为不同的稿件用不同的方法进行编辑,效果就不一样经过精心组合的版面所产生的整体效应,远远超过原作。例如基层站段的投稿内容经常是很零碎的,不够充实。笔者经常把关联的培训信息组合并添加新的题目。如此一来,内容较以前充实了许多,可以刊登在较重要的位置。这种做法,对通讯员也是一种激励。

二、版面设计要做到内容与形式的完美统一

版面设计根据自身定位的不同而有所差异。比如路局党校主办的《熔炉》版面严肃、稳重《青年文摘》的版面活泼、有灵气。编辑要找准定位灵活运用,多学习借鉴别人的优点,结合自身特点,慢慢摸索适合自身特点的设计风格。所谓版面特色,就是每天版面上最精彩、最醒目、最提神的一种设计。它是成熟的编辑熟练地驾驭使用文字、花边、照片、标题、空隙等排放技巧后得到的一种全新面目。以版面编排方式而言,装饰平实、图片醒目、大幅留白的版面常常比多用花边、图片冲击力弱、文字密密麻麻的版面易读性强。传统的穿插套拼的编排方式虽然灵巧、雅致,便因文字露头藏尾,横题竖题搭配使用,跨栏文字比较难寻,使读者在阅读文章时十分费劲,阅读起来不方便,给读者接近新闻本体设置了人为障碍。而现代杂志流行的模块模式,追求创意上的突破,达到内容与形式的完美统一,使人感觉到各个版面有一条主线贯穿其中,有一种气势美,有一个鲜明的主题,给人以耳目一新的感觉。

(一)版式要为内容服务

版面的一切设计都是为了突出内容,不能喧宾夺主,以形害神;版面的设计不是为了装饰而是为了解释;不是为了引起轰动,而是为了让读者感到亲切;不是只看同事的反应,而是更要注重读者的反应。人们一个喜欢的人或物,也会常用“看着蛮有味道”来形容,即经得起推敲,值得回味。好的版式设计应该更彰显、突出新闻重点。《北京铁路职工教育》中的稿件主要是反映生产一线单位职工培训中的工作亮点,我们在排版时有时将动感列车、飘带、铁道等铁路运输中多见的造型设计其中,增加了读者阅读时的亲切感。

(二)版式要追求美感

版式设计要富有动感,从标题的精心制作到内容的详略得当、图片的清晰丰富和装饰的可圈可点,使得整个版面充满灵性、诗意、美感。

(三)版式要突出个性

版式设计的个性,亦即风格。如铁路总公司的《铁路企业教育》“浓眉大眼”版式风格,河北师大的《思维与智慧》的清雅挺拔,广州铁路集团的《广铁教育》朴实厚重等,都带有鲜明的地域特色,使我们在众多的出版物面孔中,不用看封面,随意一翻就知道出版物的名字,便是独特个性使然。

三、增强标题的冲击力

新闻报道的标题就是用精确的词语,对新闻内容和中心思想的富有特色的浓缩和概括。标题质量的高低,是对通讯员和编者新闻修养和素质的一种检验,也是内资办得好坏的一个标志。人常说“看书看皮,看报看题”,这话虽然是讽刺那些走马观花和不求甚解的人,但从另外一个角度却说明了题目的重要性。标题是新闻的题目,它高度概括新闻的基本内容,用以吸引读者、影响读者、帮助读者和方便读者阅读与理解新闻,因此,被称为“杂志的眼睛”。在实际工作中新闻标题的编辑与制作需要遵循五个原则和方法。

(一)标题必须题文一致

制作、写作标题,必须要顾及消息的内容,包括标题的判断要在新闻中找到充分的依据。绝不能出现题文不符、题不对文,二者完全脱节的情况。不难设想,如果读者拿到一份报道,被题目吸引产生阅读兴趣,结果读完整篇文章也未发现内容与题目有多大的关系,那将会是一种什么样的滋味!

(二)标题应一语破的、一针见血点出文章最为精彩的部分

制作标题要能突出最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实,尽管在传统的倒金字塔结构中,导语应是对整篇消息的概括和提炼,但标题应是对导语的进一步浓缩,或是对文章最核心部分的说明。从这个意义上讲,它比导语的地位更高一层。毕竟,人们还是先接触到标题,了解“发生了什么事”,再接触导语,知晓简单的情况,再进一步读正文,熟悉整个事件的全貌的标题—导语—正文这样一个过程,符合人们的认知心理。

(三)标题必须简洁明快

对于写作来说,简洁明快的文字流畅的文笔是—个人良好文风的体现标题也不例外。制作标题要善于省略,就是要省略掉那些新闻的来源、不必要的议论,只保留事实的核心部分和事情发展的结果。同时,必须善于概括,在锤炼字句上下功夫,适时、适当采用简称。省略并不意味着删弃,一些说明性、解释性或是交代场景、烘托气氛的内容可以在副标题或引题中予以点出说明,还可以在文章中指出。但是若把这些内容加入主标题则是不必要的,因为这会使整个标题显得冗余不堪。读者还未开读,就可能产生视觉疲劳。

还有一点需要注意的是,省略不是无限度的,也不是无原则的如果为了所谓的简洁和省略而使标题制作得莫名其妙含混不清不知所云,甚至引发歧义,则有悖初衷。所以,标题应做到既要简洁利落,又要清晰易懂。

(四)标题应体现旗帜鲜明的特色 

制作标题要有明确的是非观念,标题应有破有立,或者标出赞成什么、反对什么,或者只标出赞成什么,或者只标出反对什么。制作标题就要善于抓住问题的本质,抓住事物的主要矛盾和主要方面,抓住新闻事实中最有价值、最能起主导作用的东西,用高度概括的方法,把稿件中最主要、最鲜明的内容在标题中突出出来,一针见血地把问题的关键在标题中揭示出来,使标题有体现思想的高度有透视问题的深度、有展示事实的广度有时标题要有点哲理有点意境有点诗味。

(五)标题应生动活泼

在制作标题时,注意选词和采用多种修辞方式,给消息稿增色,使文章可读,使读者乐读。标题写得生动活泼,使读者倍感亲切,不但使得读者有继续读下去的愿望,还会对新闻的作者、对编辑乃至对整本刊物产生好感和敬意。用生动活泼的形式使标题增彩,也是贯彻“三贴近”原则——“贴近实际贴近生活贴近群众的途径之一。当然,对于一些政治性的新闻,特别是一些会议报道和路局领导活动报道,标题制作应该以严谨朴实为特征,不宜过于雕琢和口语化。孔子说:“过犹不及。”究竟在多大范围内实现标题制作得轻松活泼,还有待进一步商榷,因为这涉及内资的定位、当前宣传报道的重点以及国内外形势等许多方面,但不加选择不予区分将所有标题都做得花里胡哨、眼花缭乱,势必会分散读者的注意力,也会令读者对这则消息的准确性上问号,这显然也是不妥的。

四、图片处理要起到画龙点睛的作用

《北京铁路职工教育》的中心彩页是给人视觉感很强的部分,一幅充满动感、冲击力强的照片。这很能打动读者。优美的图片与好标题在一起,更能成为刺激读者眼球的可口大餐。不过,有时也会遇到图片拍摄不太理想的情况,那就需要编辑调动敏锐的洞察力,从图片中寻找出亮点,把最精彩的部分放大,完成图文的合理搭配。

五、主动和通讯员联系建立畅通的信息稿件沟通渠道

通讯员队伍是企业内资出版物的主力军编辑人员主动和通讯员联系,对办好企业内资出版物非常重要。没有稿件来源,光靠几个编辑闭门造车是不行的。就像手艺再高的厨师,即使拥有很多配料,但没有主菜,是做不出可口的菜肴的。作为编辑,要根据路局职工教育的整体工作,制定不同的采访要点,最好是建立一个通讯员交流平台,就某项工作、某项活动、某个主题和通讯员开展交流,指导他们如何围绕不同的主题写稿。修改后的稿件可以传给作者本人,一是核实改动后的稿件是否有错;二是让作者了解改动稿和初稿有哪些不同,这就是一个相互学习的过程。当然,编辑还可以针对一些突出的题材深入实地采访整个采访过程最好邀请当地通讯员一起完成,让通讯员真实感受到动笔能力固然重要,但如何收集素材更加重要。

、修炼自身素质,努力提高专业化编辑水平

一是勤学多思。每个编辑刚开始工作、特别是组版,都要经历从入门到了解、再到成熟的一个过程遇到困难和问题多请教别人是必不可少的。在虚心求教时,也要勤于思考,特别是结合自己的特点和他人的优点,多想多练。问得多、思考得多,进步才能更快些。

二是善于总结。在编辑工作中,经常会冒出个好点子,并且付诸实践,感觉效果不错可换了版面就把原来的好点子丢了、忘了。等到过一段时间,遇到相同的情况就会手足无措。编辑组版,每天遇到的素材都不一样,因为版面长期定式的要求,编辑技巧一般不会有太大的推陈出新,所以,编辑在这方面善于找寻规律,使自己每次组版都能从容应对。举个例子说起图片处理,读者看到版面上最终的图片效果,感觉图片无需制作,原来就是这样。其实,要处理好图片新闻,包括打框、画线、铺底纹、着色搭配,到图片说明内容斟酌、字体选择,再到图形变换等内容,方方面面的组版技巧都需要编辑点铁成金,更要注意平时一点一滴多积累。当然,编辑工作中还会遇到消息、通讯、评论之类体裁的选稿、编稿等问题,都应视情况灵活处理做好这些不是一朝一夕的事情,需要编辑平时就功夫。

第三点就是要具有责任意识。版面上的一字一句都要仔细推敲提炼不仅要编好稿,还要校好稿一个版面只要存在一丁点失误,哪怕其他方面很突出,也不会被评为好版面。组版时一定不要贪图版面做得有多花哨,首先要考虑稿件质量过关与否。

 

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