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提质创优 适应发展新常态

来源:《河北公众与环境》编辑部        作者:

   内资出版物具有史料功能、交流功能、文化功能、服务功能。我国内资出版物发展历史悠久,数量庞大的问题与不足表现在:定位模糊、可读性差、新媒体运用不够。《河北公众与环境》的做法是:找准功能定位,确定编辑方针,完善栏目设置,与主流媒体加强联系。内资创新建议:明确定位功能;围绕可读性下功夫;培训学习,加强通讯员网络建设;运用新媒体,适应新常态。

关键词:内资;功能;动态

   

    近年来,内资呈现蓬勃发展之势。以河北省为例,企事业单位的内资在创新模式,对隶属系统的影响力也在逐步提升。本文通过分析内资的定位与功能、发展现状与动态,以及《河北公众与环境》2006年创办至今的发展历程,为内资在新常态下的创新发展提供参考建议。

   一、内资的功能

内资,是指在本系统、本行业、本单位内部,用于指导学习、工作、交流信息的单本成册或连续性非卖印刷品。对于企事业单位、社会团体、行业协会而言,它具有四大基本功能史料功能,记录发展历史;交流功能,传递与沟通信息;文化功能:塑造和形成特有文化;服务功能:服务内部,助力经营发展。内资同时具有传统媒体与内部媒体两种属性,是一类独特的媒介形式。

    二、内资现状分析

我国内发展历史悠久,数量庞大,是伴随着中国众多企事业单位、社会团体、行业协会的发展而成长的。据不完全统计,目前我国存在的非营利性内已有12000多种从数量上说,广东最多,北京其次,浙江居第三。由于数量众多,内容丰富,时效性、针对性强,使其影响力不断扩大,已经成为社会各界关注的一种媒体集群。

    (一)的发展现状

1.读者群体

我国的内按照读者群体分析,可以分为三大类型:专供企事业单位、社会团体、行业协会内部发行的内资;专供会员单位、外部客户及合作单位发行的内资;内兼顾的内资随着社会的发展及内在经济利益的联系,已经开始被赋予对内文化建设和对外形象树立的双重使命。

2.表现形式

由于纸质刊物具有易保存、易检索等优势和特点,而内又大多具有史料功能目前国内的内还是主要以纸质的刊型和报为主。近年来,随着网络和新媒体的兴起,部分企业、组织开始出版专门的电子内资,并通过微信公众号、认证微博等不同渠道同时向读者传送信息。

3.功能定位

一般认为内具有“传达内部文化,建立沟通平台”的作用,还赋予内“形势任务教育,方针政策宣传”等功能其作用不可代替。

4.质量状况

因自身的定位限制,采编人员有限,加上高强度的工作压力,虽然目前内的整体质量在不断提升,但一些问题仍然无法避免,如排版设计、报道时限、资金支撑、政策激励等。总体来说我国内目前质量提升较快,基本契合自身定位发展,也在努力适应社会发展的新常态

    (二)的问题与不足

1.定位模糊

要形成自己的品牌,提升自身的影响力,必须有清晰的定位。然而由于社会公众把只当作公共媒体资讯补充的配角和丰富业余生活的文化园地,因此许多人对其关注度不高,因此外部的参考建议少之又少。对资的主办单位而言,在体制建设上形成了一个内部圈子,导致许多资没有活力,因循守旧,缺乏战略性的远见规划;还有一些人单纯的把当成了一个留声机、传声筒,把看成死的东西,“有闻必录”,忽视发挥的主观能动性

2.可读性

任何一份刊物想要成功,就必须在“可读性”上下功夫,也毫不例外。但目前多数可读性差难以吸引读者:一是重宣传价值轻新闻价值,大话、空话、套话过多,缺乏实质性内容;二是重适宜性轻时效性,稿件时效性差,很多素材因时机不到而不能报道;三是典型宣传重共性描述轻个性塑造,宣传习惯性套用模式,缺乏个性的描写与塑造,千篇一律缺乏吸引力;四是新闻写作重平铺直叙轻技巧运用,致使稿件语言生硬,可读性、趣味性缺失,吸引力不足。

3.新媒体运用不够

随着互联网的飞速发展,新媒体日益凸显其举足轻重的地位,认证微博、微信公众号为企业、组织提供了内的延伸提供了新的载体与平台。但目前多数借助外部平台搭建的内传播窗口良莠不齐,宣传效果与关注度很难达到预想效果。

    三、河北公众与环境》的做法

《河北公众与环境》自2006年创办至今,已连续发行38期,作为河北环保联合会乃至河北省环保系统交流与合作的重要窗口和平台,通过不断挖掘内部潜力,提质增效,为环保人提供了一个兼具政策宣传、典型人物、科技成就、热点解读等功能于一体的出版物。

作为环保系统的,《河北公众与环境》在河北省环保厅、河北环保联合会的领导与指导下,严格遵循编辑出版原则,逐渐形成系统内有影响力和可读性的出版物。

(一)找准功能定位

《河北公众与环境》紧紧围绕河北环保联合会的宗旨任务——公众参与与论坛、法律援助与维权、战略研究与建言、科技交流与服务开展宣传工作,及时为我省环保事业提供信息、搭建平台、做好服务,不断提升我省的社会影响力和会员的凝聚力。

(二)确定编辑方针

为提高编辑效率和保证印制时间,通过以下方式严格要求编辑工作。

1.编前提纲

提前进行备稿提纲的准备工作,围绕热点、政策、任务等开展,并上报主管领导审核。

    2.确定主题

紧贴总体环保情势,梳理宣传报道思路,打造每期的宣传亮点,将每年六期的各亮点组成一道线,使内资言之有物,展现平台优势。

3.搜集素材

以组织策划为主,以采访为辅,通过不断搜集素材信息,完善稿源。

    4.严格校版

出版前严格进行数次校版,降低字词错误率,对排版及文字错误及时改正。

5.建立通讯员网络

在我省政府部门、环保系统、专家学者及会员单位中建立通讯员联络机制,保证稿件的来源。

6.加大典型人物宣传力度

通过树立我省典型的环保人物形象,引领公众参与、关注环保事业,同时增强的可读性。

(三)完善栏目设置

积极打造《封面故事》《环境专题》《重点关注》《理论经纬》等为亮点栏目,辅以《热点观察》《环境科普》《生态文化》等栏目组成基本组版框架。将公众关注度高、社会影响力大的事件作为每期采访编辑的重点工作,力求设计新颖,报道精准。

(四)与主流媒体加强联系

同我省主流媒体(报社、电台、电视台、主要门户网站)建立联络机制,定期沟通热点事件和报道方向。通过不断的学习交流,增强《河北公众与环境》自身的宣传效果和社会影响力。

    四、内资创新建议

   (一)明确定位功能

与公开发行的刊物相比,内拥有特定的读者群,对读者情况的把握相对来说更容易。通过对读者情况的研究和把握,可以使内的选题策划针对性更强,产生较好的社会效益。内资编辑人员需要时刻保持清晰的思路,深刻理解内的功能定位,提升策划能力,让内建设做到有纲可依,有据可循。

   (二)围绕可读性下功夫

摒弃“皇帝女儿不愁嫁”的想法,除了要“坚持新闻规律办事”,还要认识和把握“可读性”的重要意义。不同的版面、不同的栏目、不同的内容有着不同的读者群,有着其特定的可读性。如党政机关的“信息简报”“决策研究”等内部资料,虽然版面单调、黑白相间,由于其内容的重要性,因而其固定的读者群视其为“可读”“必读”。因此要敏锐地捕捉读者群的兴趣点,契合目标读者的可读性诉求,同时向同行业、同系统的优秀期刊学习,可读性上下功夫

    (三)培训学习,加强通讯员网络建设

对采编队伍进行培训,培养把握新闻发展趋势的创新能力,强化洞察社会热点事件的能力。加强通讯员网络建设,增强互动联系,实现资源共享,建立定期沟通机制,对通讯员进行指导,实行现新闻线索信息共享,发挥通讯员网络的整体合力。

    (四)运用新媒体,适应新常态

的传播需要更开放的平台,随着新媒体的兴起,传播工具的不断进步,信息传播渠道越来越多元化。的传播范围和对象不能局限于内部,而是需要面向更为开放的社会公众,需要向更为广阔的范围传播信息。通过新媒体与传统刊物的互动融合,适应发展新常态,实现最优的多元化的传播效果。

参考文献:

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