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网络时代与专业内资

来源:《河北商标天地》编辑部        作者:张宝现

            当前,我国处在社会发展的转型期,各类社会问题繁杂众多,人们的社会关注度倍儿高。而互联网信息传播的便捷性使其成为各阶层利益表达、情感宣泄、思想碰撞的舆论主渠道。所以,常听战斗在省会内资一线的同行报怨:“白忙活,人都在上网,谁还看我们的内资啊!”但笔者以为,在新媒体时代内资的地位仍然不可或缺,作用依然不可替代。现结合《河北商标天地》的办刊实践,谈一些粗浅见解。

   一、认清新特点适应新形势

首先要认清新媒体时代下的网络舆论传播新特点,才能选准内资的定位,发挥内资的作用。在网络舆论发展初期,互联网上的各种言论载体主要运行模式是引用、转载报纸、电视包括内资出版物等传统媒体的报道,并对其进行补充式的传播和讨论。但是,随着近年来网络言论载体和网民数量与日俱增,老格局早已悄然改变,网络舆论与传统媒体的密不可分和深入互动,越来越明显地推动事件的发展。网络舆论中的“爆料”往往能引发传统媒体的积极呼应,引发大范围舆论议论。这就是网络舆论“倒灌”传统媒体的现象。对此,我们要有清醒的认知,不要简单对抗排斥,而要深入互动,借船扬帆,把内资办得更好。

网络舆论中的“爆料”特点是快,内资出版物总有时段性限制,相对就慢。快和慢就可深入互动,网络的“快”提供了事件线索,但信息量不够不准,我们可以借用线索深入采访调查,更真实有份量地刊登报道。比如,驰名商标现在不让在新闻媒体做广告,可网络上不管这一套,国家商标局认定一批驰名商标,一昼夜网上就会出现很多驰名商标消息,当然也会有企业炒作。我们从网上信息寻找驰名商标动态,根据内部文件核实鉴别,更好地宣传全省商标战略实施情况。网络媒体的又一特点是受众广泛性。专业内资不可能像网络媒体那样人人参与,但它提醒我们在本系统本行业要增加广泛性,成为全系统全行业的关注焦点。

   二、勇于担重任添加正能量

网络的便捷化、互动性、平等性、开放式的传播方式带来的必然是传播主体在思想、境界、文化修养等方面的两极分化。虚拟的互联网环境,不需要真实的姓名、性别、教育程度、个人背景,所发表的言论完全由自己决定,这样无限制的言论空间,虽然表达意愿很少受政治观念、文化传统、主流背景的约束,可能事出有因,但仅仅依靠道德力量的约束,难免鱼龙混杂,产生一些诋毁、中伤和起哄、凑热闹、甚至无中生有等不负责任的言论。

新媒体时代,网络民意的力量在很多事件发展过程中得到了集中体现,网络监督、网络维权得以深化,无疑是社会民主进步的佐证。但是,在很多时候,网络不仅仅监督了事件过程,推动事件发展,还会过度发展成“绑架”媒体,煽动民意,甚至直接左右事件结果的“网络审判”,更可能成为给当事人正常生活造成过度影响的“网络暴力”。如网络曝光,既使很多无良官员被晒出丢官,也让很多言论被过分放大,混肴人们视听。

而我们内资出版物是党的口舌,是主办单位的窗口和名片。她坚持正确舆论导向第一,以讲政治、讲政策为重。伴随网上舆情出现向现实空间“扩散”的趋势,内资的责任更重了,导向监督功能更强了,因为她起着正本清源、真实可信的作用。新媒体时代,网民对某一个热点事件在网上通过各种形式展开热议,已经是习以为常的形式,但从近年来的一些案例看,网民已不再满足于网上讨论,更加热衷于走到线下的现实空间继续关注和推动事件发展。这种由网络走向现实空间的做法,在缺乏有效的正确引导时,其可能产生的潜在破坏力是很大的。这就需要我们内资出版物挺身而出,勇于担重任,添加正能量。大的社会事件如此,我们在编内资也遇到这类问题目前各级政府正在大力扶持地理标志商标,可网上隔三差五地蹦出个我省新增某某地理标志商标,地域、名称、时间都有,闹的基层工商部门都信以为真,有时甚至写稿让我们刊登。我们仔细一查,原来是国家质检局和农业部的地理产品保护认定,不叫地理标志商标,那是不受《商标法》保护的。为此,我们在《河北商标天地》上每期刊登国家商标局地理标志商标审定消息,每半年刊登一次全省地理标志商标统计表,成为各级工商部门发展地理标志商标的唯一依据。

   三、地位凭作为发展靠创新

互联网的蓬勃兴起,对当代新闻传媒主体产生着很大冲击,也产生着潜移默化而又不容忽视的影响。而这些新特点利弊交织,需要我们用一个客观公正的态度分析探讨和鉴赏。传统的新闻媒体,如报刊、电视、广播包括内资等,其新闻言论的主体是单一的少数人的特权,是以受雇或受邀的方式从事专业的“文化人”,其新闻言论看似用客观的方式、专业的角度表达观点,但很大程度上代表的却不一定是本人的思想,更不是广大普通受众的感受,而是社会主流媒体或主导思想的产物,受政治、社会、传统等各种因素的影响较大。当下的网络语言主体则全然不同,网络空间的开放度和自由度很高,参与门槛的降低,只要有基础文化知识、有表达欲望的就可参与,都可以对时下热点新闻及焦点事件进行评说,相对于传统媒体没有太多限制。表达方式便捷多样,手机一拿或键盘一点,便“说说”了。这种前所未有的相对自由的表达平台和表达方式,更加吸人眼球,对传统媒体来说,不能不说是一种极大的冲击与挑战。

怎么办?挑战与机遇并存。要想占好地位,就要勇于作为。因为网络时代出现的这些新变化和特点,有其不可改变的必然性。不可逆转只能顺应。为了适应新媒体时代的要求,全国各大报纸、杂志等传统媒体也都开始在各自的官方网站上设立名目繁多的与网民交流互动的专栏,以便及时迅捷地捕捉当下人们对时事的态度和观点,为自身未来的发展找到准确定位。我们内资不能循规蹈矩按部就班,也得积极行动谋划新对策。要想内资发展,就必须与时俱进地大力创新。

一是增加内资的互动性。专业内资是本行业的口舌,首要宗旨也是要为民众服务的。一定要回答民众的期盼,呼应民众的关切。应打破精英人士对话语权的垄断,让内资的舆论主体更加多元化,让“精英”与“大众”之间的交互性沟通更畅快,让“大家”与“大众”有政治份量的话语更多登上内资平台。给传统的“你传我受”的单向传播模式,添加一些“大家说、众人谈”,以其更加碎片化、便捷性的特点,成为引导公共舆论的新阵地。

二是要提升内资的趣味性。专业内资不是摆形式做样子的,也是给人看的。如果说一本内资谁也不想看,那又何必费心劳神去办呢?应该在可读性、耐看性上下功夫。当然不是一味迎合低级趣味,而是在专业文章中加新意,添引人处,让人一看就愿意看下去,甚至爱不释手。还应在版面编排活泼、信息余味无穷上动脑筋,做到既饱含鲜明主题,更有深厚文化韵味,让人们在品鉴中得到感受。

三是要强化内资的实用性。思想支配行动,语言推进生活。我们内资虽然在表达思想的自由化、便捷化和言论的时效性、互动性、广泛性等方面,难与网络媒体对抗,但在指导本行业工作的作用是网络语言所无法抗衡的,因为网络语言再多,也是“说说”的多,落地开花的少。对人们的工作生活只能是影响,并非是指导。只要内资的实用性不断强化,更加贴近实际工作和生活,成为大众至少本行业受众的行动参考,变成读者生活的必读,皇帝女儿不愁嫁,何来专业内资日渐式微呢?

新事物的出现,总是有着蓬勃向上不可阻挡的生命力,它带来的对社会及个人方方面面的有益性变革,我们用不着盲目地去大加追捧,也不必忧心焦虑地去抗拒。但凡事有利必有弊,只是二者在某一发展阶段所处比重大小不同而已。故而我们应始终保持理智冷静的态度,趋利避害,因势利导,既保持专业内资的正本清源,又融合一些新时代的新元素,才能使专业内资真正成为社会发展及万众幸福的一股正能量。

别埋怨地球转动太快,唯一选择是甩开大步紧跟新时代!

 

 

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