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2012年度论文研讨《浅析内刊的文化影响力》—河北注册会计师

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浅析内刊的文化影响力
 
 
 
《河北注册会计师》编辑部
 
 
 
摘要:内部刊物的一个重要作用是构建和宣扬本行业内部信息交流。内部刊物作为文化生产力,促进了行业发展,传递了政策信息,体现了行业发展趋势,为在本行业从事一线工作的工作者提供了理论交流的平台,推进了行业文化建设,是行业和文化建设不可或缺的纽带和载体。
 
 
 
关键词:内部刊物;行业建设;行业发展;文化影响力
 
 
 
内部刊物(也称为内刊)作为行业文化传播的主要载体,担任着上情下达、联系群众的沟通载体,沟通渠道和舆论宣传阵地。目前在我国,许多社会公众对行业内部刊物的了解和认知,都是从传统的新闻传播和行业文化的视角去获得感性体验,这样就导致人们把行业内部刊物只当作公共媒体资讯补充的配角和丰富本行业工作人员业余生活的文化园地,因而许多人对其不屑一顾,认为内部刊物不能登大雅之堂,不具备文化的影响力;而这种观念影响到行业,也就导致许多单位创办内部刊物只是决策者附庸风雅的“做秀”举动,缺乏战略性的远见规划。现在很多单位都出版自己的内刊,但如何最大化的发挥内刊的影响力,从而更有效的为行业文化建设服务,并不是每一个内刊编辑人所明析的。
 
一、内刊与文化的关系
 
文化要想在行业中真正发挥作用,就必须经过传播,形成行业内部的共同意识和习俗。内部刊物作为行业沟通和文化建设的桥梁,不仅扮演了沟通内外、上下的角色,更重要的是启发、引导本行业内部人员了解企业内部动态,而且也被赋予了对内建设行业文化,树立良好形象的重要使命。
 
二、内刊的作用
 
行业的性质决定了文化传播与沟通的重要性。创办内部刊物,首先就要获得行业管理者对内刊作用和意义的认可,而企业内刊的创建基础就是企业自身存在的文化,所以说,内刊是行业文化的缩影。
 
三、内刊的文化职能
 
我刊作为一本内部刊物,其主要职能在于记录行业重大事件、传达领导精神、加强本行业人员在工作、思想、文化、学术研究和探讨等方面的信息交流,为行业内部管理和沟通提供一个平台。因此,必须履行好这一职能,把内刊作为行业文化建设的一个重要文化战略,编制发展规划。对于刊物的宗旨、定位、编辑、内容,要有明确的定位和具体操作方案,使之长期保持新颖性和吸引力,适应读者需求,突出刊物亮点,不断消除刊物中存在的不足。
 
内刊,无疑是行业文化传播的重要媒体和渠道。内刊不仅仅着眼于“内”,也开始面向企业外部,呈现出组织内传播、组织外传播以及内外整合的态势。尽管有的内刊针对内部会员,但总的说来,内刊都是在整合了多种资源后对行业文化的传播发挥着其特殊职能。以我刊《河北注册会计师》为例,是由注册会计师协会主办,在协会内部或所属行业定期发行的出版物,是注册会计师信息传递的载体和通道。
 
内刊作为一种传媒方式,是传递信息的枢纽,因此,不能将其和社会性媒体杂志相提并论,其主要功能体现在为特定的职业群体服务。就我刊而言,其特定职业服务群体是各注册会计师事务所和各注册会计师,主要以秉承服务国家经济文化建设、宣传行业政策法规规定、提升行业整体素质和职业形象、致力于行业文化建设、搭建理论研究和实务工作交流平台的办刊宗旨,积极探讨研究行业发展战略,注重展现注册会计师人文情怀。
 
四、提高内刊的文化影响力
 
很多人认为内刊与文化没有明显的关系,办内刊杂志更是办不出特色,其实并不然,内刊有他自己的优势、有一套属于自己的独特思维方式,也具备十分了得的行业文化影响力。
 
1.办好注册会计师内刊,提高内刊的文化影响力,必须把握好方向,将注册会计师行业的新政策、新法规、新文件通过内刊杂志这一传播桥梁,传达到基层,紧跟党和国家的政策方针,认真宣传党和国家的发展,从而促使企业良性发展,更进一步体现内刊的作用。
 
2.办好注册会计师内刊,提高内刊的文化影响力,需要有足够的专业知识,广泛的吸收本行业内部有价值的投稿,作为内部交流和行业探讨,吸引本行业人员阅读,共同学习、进步,使内刊成为行业文化建设的重要载体,具有深刻的意义和文化影响力。
 
3.办好注册会计师内刊,提高内刊的文化影响力,必需服务行业发展。行业的发展战略,描述了行业未来的发展方向,反映了行业的总体规划。内刊的任务就是充分发挥宣传阵地和喉舌的作用,迅速及时将行业的年度战略、长远战略传递给广大会员,更方便贯彻落实。行业内刊可以围绕企业发展战略,精心组织版面和文章内容,有针对性地开展宣传报道,全方位、多方面调动一切有利因素和积极力量,发挥整体协同效应,既宣讲清楚形势和任务,更着眼于督促提高执行力。
 
五、小结
 
发达国家内部刊物之所以有强大的文化影响力,是因为内部报刊的功用价值和发展空间是巨大的,然而我们自己并没有以准确的视点去透析它和感悟它。让内部刊物走出中国式评价体系的误区,与国际公关学术接轨,充分发挥文化影响力,充分与行业的发展融为一体,才能使其真正成为推动行业健康发展的一面猎猎战旗!
 
 
 
参考文献:
 
[1]《企业内刊与企业文化关系》
 
[2]唐玉伟.《企业魅力的平台》.四川兵工学报.2009.08
 
[3]《企业:文化传播同经营一样重要》.《今传媒》2008.09

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