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2012年度论文研讨《理解文化内涵,提升内资品位》—河北商标天地

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理解文化内涵,提升内资品位
 
──关于“增强文化自觉,提升内资文化品位”的杂思漫谈
 
《河北商标天地》主编   张宝现
 
党的十七届六中全会专门做出加强文化建设的决定,号召我们向社会主义文化强国奋勇进发。有人断言:一个国家、一个民族什么时间能把文化建设放在重要位置,就离国家昌盛、民族兴旺不远了。
 
“增强文化自觉,提升内资文化品位”,是省会内资人的共同期愿,并在为之不懈努力。但是,我们在对文化的定义和内涵理解上,往往有一些肤浅和误会。文化是什么?需要有一个界定和表述。只有深刻理解文化内涵,才能自觉运行和推助文化发展。为此,我结合几年来办内资的实践,不按书本上的定义,而是根据自己的感悟,试着做一些深思和解读,与内资界朋友们共同商榷。
 
文化是一种表达与沟通,认清文化的基本功能,用内资打造行业的名片。文化是什么?文化就是人们关注、探讨感兴趣事物的现象和氛围。是人类群体创造并共同享有的物质实体、价值观念、意义体系和行为方式等整个生活状态。因此,很难用一句话概括文化的定义,它包容很多,涵盖很广。通俗地说,文化是人类共同拥有、享用和开发的资源,是人类文明史发展的重要支撑。天有三宝日月星,人有三宝精气神。文化是一种精神,是一种气场,是一种寄托。有人说“文字就是文化”,“办内资的人就是文化人”等,这就太简单了。
 
在人类大文化的包容下,又有民族文化、国家文化。再具体到行业和小范围,各行各业都有自己的文化。比如,城乡文化、社区文化和企业文化。酒、茶、果品、烹饪都有各自的文化。现在网上谈论的“舌尖上的中国”,主要就是烹饪美食文化。因此,对于我们办内资的人来说,因为是固定区域行业的专业性读物,首先要认清本行业的文化含义,了解本行业的历史过往、现实状态和未来趋势。解决好是什么、为什么和怎么办?把行业的动态真实客观表达出来,并且针对难点、热点问题积极地提出自己的建议和办法,从而推助行业健康快速发展,这是行业文化的基本功能。
 
一本好的内资,就是一个行业文化的一种表达与沟通,运用这个基本功能,把本行业的事办好,打造行业的窗口,扮靓行业的名片。比如,我们《河北商标天地》,就是立足河北大地,着力宣传河北商标品牌发展的轨迹、动态和未来。在这当中,离不开大文化的背景和氛围,因为每个行业都要靠整个社会文化的主流指导并综合运用。但不能贪大求全、涉猎过多,变成拼盘和大杂烩。而是要立足本行业,脚踏实地地谋划大发展,把自己那份内资求细、求精,上质量、上品位。让人们看到你的内资,就了解和树起行业的亮丽形象。
 
文化是一种提炼与导向,掌控文化的引领功能,给内资标出时代的亮色。“三个代表”重要思想,其中一条就是代表先进文化。这是因为文化的种类很多,有先进、落后、庸俗、低级、高雅文明之分。每个时代的文化都有每个时代的印记。要站在时代文化的前沿,高扬主旋律,引领人们步入更加文明的社会。因为先进文化具备提炼与导向的引领功能。社会是一步一步发展的,人是一天一天变聪明的,这离不开先进文化的引领。如果先进、落后、高雅、庸俗不加区分,不加提炼地一味去迎合,街尾巷议什么,网上流传什么,就宣传什么,那就会误导社会、误导群众。成语“三人成虎”,希特勒“谎言说一千遍就是真理”就是结论。
 
文化的层次包括物态文化、制度文化、行为文化、心态文化。物态文化层是人类的物质生产活动方式和产品的总和,是可触知的具有物质实体的文化事物。时代文化不是空洞的,自有时代特征。我们办内资的人一定要与时俱进,了解历史,更注重现在。人们说古老时代是蛮荒时代,因为当时人们衣不遮体,食不裹腹,主要是获取食物求生存,连文字都是记载食物的象形字。就是那样的窘境,人们也有梦想图腾,也在创造文明,我们为中国的文明古国骄傲,也是对先祖的崇敬。而时代发展到现在,人类社会主要是求发展,让人们生活更好。因为我们已经进入到了以人为本,讲节能减排求环保,运用新科技、占领新领域以图持续发展的今天。拿我们商标行业来说,现流行一句话:三类企业卖产品,二类企业卖品牌,一类企业卖文化。由此便可见时代的发展和变迁。

我们在享有时代自豪感的同时,要想到为时代做点什么?所以,我们内资人一定要学会提炼时代的精粹,对于各种文化现象不能简单迎合,要有摒弃和取舍,给自己的内资标上鲜明的时代印记,描绘上时代的亮色,运用文化的引领功能,推动行业文化又好又快地发展。从而影响和规范人们的思维和行为,为社会精神文明做出自己应有的贡献。
 
文化是一种沉淀与积累,运用文化的正能量功能,把内资办成不落的旗帜。一样食物吃完就消失了,一件衣服穿坏就扔了。可文化不同,获取不易,靠日积月累,永远学不完。它给人以聪慧,给社会以变迁。同时,它又是长久的沉淀,不会跟随岁月的流失而无踪,反而像陈酿老酒,逾久逾香味醇厚。人类社会从旧石器、新石器、铁器、青铜器走到现代,早已斗转星移,物是人非。可古代文化还在影响现在,并且要走向未来。而我们现在所做的一切,也是一种时代文化的沉淀与积累,它是利在当今,功在久远的事业,办内资的人不要把手头工作当成挣饭吃的“小差事”,要当成文化沉淀与积累的大事业。
 
文化是一种社会现象,是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象,是社会历史的积淀物。文化可划分为物质范畴和精神范畴,物质范畴指人类物质生活的外化及其痕迹,精神范畴指人类精神生活的外化及其痕迹。文化对于人们普遍的社会习惯,如衣食住行、风俗习惯、生活方式、行为规范等具有影响和左右功能。文化在沉淀与积累的过程中,要散发它的各种能量,它的正能量就是推动社会文明与发展的巨大能力。所以,我们内资人要想不白活一回,无愧于时代,就要有崇高的文化使命感,牢记自己的神圣职能,运用文化的正能量,最大限度地提升内资的文化品位,把自己的那一份小刊物办成一面不落的旗帜,彰显当今,影响未来。
 
文化是一种关怀与温馨,牢记文化的创新功能,让内资变为读者的喜爱。我们的内资,大都是专业性较强的读物。像我们《河北商标天地》,就是全省唯一的专业性的宣传商标品牌的读物。如何把专业性很强的读物办成不枯燥、读者喜闻乐见和爱不释手的读物,这是我们内资人执着的共同追求。现在流传一句话,生活的幸福指数不在于拥有多少财富,而在于兴趣学习、兴趣工作、兴趣生活。生活不能像白开水,加点糖就变甜。人们的生活空间不能太沉闷,需要一些幽默和笑声。你的内资理论再深,专业再强,引领能力再高,品位再好,假如读者不爱看,不接受,等于白办。只有靠“有看点”和可读性吸引读者,让读者在寓教于乐中有收获,这才是唯一的出路。
 
文化不是呆板一成不变的,是不断丰富和发展的,具有无限的创新功能。时下有一句广告语:文化是一种关怀与温馨。我们要运用文化的创新功能,在给自己的内资精心挑选精品文章,编写特色亮点的同时,尽量开辟它径,添加新趣,让读者“顺心”、“养眼”,让读者喜闻乐见,欲罢不能,爱不释手。我们在办内资过程中做了一些尝试,每期写好卷首语,让读者“开门见喜”;多加一些有寓意的趣味插图,减少给读者阅读中的“视疲劳”;与时代审美接轨,在页脚上一直坚持刊载商标短信、企业歌曲、经典商标广告语、小常识、诗词名句和名言警句,让读者获益匪浅。在栏目编排上,注意不同层次读者的需求,既有高深的专业文章和商标案例,让商标专业人员借鉴;也有全省商标数据统计,让县市商标专职人员工作使用,更有全省企业品牌动态、地理标志发展,让关注全省品牌经济发展的人满足。经过这些努力,《河北商标天地》创刊六年来,得到了读者的广泛喜爱。在交流到全国41家省市同行中,得到一句反馈:“《河北商标天地》办得不错。”我们也就心满意足了。
 
文化是由人所创造,为人所特有的,文化是人们社会实践的产物。有关 “文化” 的各种不同的定义至少有二百多种。人们对“文化”一词的理解差异之大,足以说明界定“文化”概念的难度。我不敢对文化给予科学的定义,所以才写出上述杂思漫谈,仅是一孔之见,只想给业界同行抛砖引玉。如果大家认可,或许是真理,否则可能是谬误。本人希望是前者。
 
                                                   2012年8月
 

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