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2012年度论文研讨《打造高品质内资刊物,做企业文化传播旗舰》—国大集团

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打造高品质内资刊物,做企业文化传播旗舰
 
              石家庄国大集团编辑部   孙鹏
 
 
 
内资刊物是企业文化的最重要宣传手段,是企业文化传播众多途径中的“旗舰”,近年来,我编辑部主要关注和践行的是在不断升华完善的企业文化基础上,提升内资出版物品位,打造高品质内资刊物,进而更好地发挥其日常传播企业文化的重要作用。
 
一、企业文化是企业生存发展的根基与源泉
 
1.企业文化的地位和意义。
 
做企业,成事业是多种因素综合的结果,固然资金、社会关系等十分重要,但最关键的还是人,是人心的汇聚。能实现这一目标的主要靠企业文化,而不是单纯的提高员工待遇问题。从我们的切身体会,当企业发展到一定年头和阶段,企业文化的效用和意义将会越发明显和突出。国大集团发展20余年来,员工思想上始终都有很强的归属感和企业自豪感,保持着很高的工作积极性和效率。人员一批批前后接续但和企业之间都有着很深厚的感情,平日里都迫切地希望看到企业报等企业文化载体,了解企业发展动态,并积极献计献策。企业能有今天的成绩和规模,深深得益于良好的企业文化。
 
2. 国大集团的企业文化。
 
近年来,国大集团在原有“以人为本、暖严结合”企业文化理念基础上,不断探索提炼,创新性提出了与时俱进的、符合企业与员工客观发展需求的企业文化,即“共成长”文化、“学习”文化、“创新”文化和“业绩”文化,这是我们倡导和执行的四大核心文化。四大核心文化是集团企业文化的延续和升华,是当前凝聚和激励团队的价值取向和行动纲领。四大核心文化确立和建设树立了企业的核心价值理念,增强了企业和谐性、稳定性和健康性,形成了强大的向心力、凝聚力、驱动力,同时保障了职工精神文化权益,使企业树立了良好公众形象,提升了企业的社会知名度和美誉度,为企业营造了良好的发展氛围。
 
3. 企业文化是内资生长的土壤。
 
编辑部主要职责是做好内资出版物,我们的工作得以顺利展开推进,主要得益于良好企业文化的支撑与润泽。可以说,内资出版物就是在企业文化土壤中成长起来的一棵大树,四面八方的人们遥望到这棵大树,从而认识了这片土地。例如我们的“国大集团报”从刊名到版头、从栏目设置到文字内容、从色彩风格到图片内涵,点点滴滴的元素与信息都来源于企业文化,服从于企业文化,服务于企业发展,同时也在不断演进和完善。
 
二、内资出版物要做企业文化传播的旗舰
 
1. 企业文化传播的途径。
 
企业文化要促进企业发展就必须在企业内部乃至社会上、市场上得到广泛而及时的传播,它的传播有多种途径,包括内资出版物、企业VI(视觉识别系统)、企业各种规章制度、主题文体活动、员工教育培训等等。这些途径共同反映企业精神,传播企业文化,发挥着巨大作用。
 
2. 内资相对于其他传播途径的优势。
 
各种企业文化传播途径各具特点,而内资出版物在其中具有明显而巨大的优势。首先,具有最佳的时效性,可以每月甚至每周实时反映企业最新动态和新闻;其次,囊括信息最全面,内资中刊登的各类文稿及图片涵盖企业经营、业务、公关、人资、员工生活、党政工团动态等众多方面;第三,记录企业历史的关键作用,由于内资形式的优越性,他可以刊载记录企业在每个阶段所发生的各类重大事件,还可以将其他企业文化传播渠道的事件悉数收录,可谓企业的一份生动历史档案。
 
3. 内资出版物的使命和价值。
 
基于自身所具备的基因和优势,内资出版物应当担负起企业文化传播旗舰的担子,在企业的统筹下,“率领”其他各种传播途径共同把企业文化宣传好,弘扬开,最大程度地带动企业各级员工发挥潜质,努力创造新价值,推进企业快速稳健发展。唯有如此,内资出版物的价值才能充分得到彰显。
 
三、如何打造和保持内资出版物的高品质
 
1. 形式上,把握好传统与创新的平衡。
 
简言之就是需要更新的更新,必须保留的保留。内资出版物的形式面貌给人以第一印象,从最初的油印,到现在的全彩印,整体面貌在不断更新;部分栏目设置、图片数量与大小等也在随着需要渐渐变化。另一方面,出版物的灵魂不能轻易改变,例如刊名、关键栏目的存在、各版文章类别的划分等方面,我们都保持了常年的一致性。
 
2. 内容上,站在领导与员工的共同立场。
 
稿件内容说什么是非常重要的问题,是刊物的实质。必须避免只给领导办刊物或只说员工生活,不闻政要大事的极端情况。我们编辑部就是站在企业和员工的共同立场,本着促进员工与企业共成长的宗旨在办报,让各个层级的人员都能看到自己想看的东西,都能看到自己的声音在传播。
 
3. 队伍上,不断提高编辑人员素质水平。
 
编辑人员是内资出版物的缔造者,他们的综合素质和专业水平很大程度上决定了出版物的水准。如何提高编辑人员的素质水平呢?首先,要完全彻底地融入自己企业的企业文化,认同企业理念,洞悉企业发展动态,了解领导的思路;其次,要具备很强的学习力和创新力,博览知识信息,与时俱进,勇于创新。第三,要加强业内交流,与同业同行互相借鉴,自我反省,取长补短。
 
国大企业报在经过20年的发展演进后,已经成为了宣传国大企业文化,记录企业发展历史的重要平台。我们将一如既往地投身于企业内资的改进与完善,以最佳的形式展现企业文化和员工的成长与声音,为企业的发展做出自己应有的贡献。同时,也希望能有更多机会与兄弟单位学习交流内资心得,开拓思路,共同进步。
 
 
 
                         

                              2012年8月29日
 

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