通知公告:

2012年度论文研讨《品质内刊促文化落地》—天元人

来源:        作者:

品质内刊促文化落地
 
石家庄天元发展有限责任公司
 
企业内刊,对下传递着领导的决策部署、企业的经营思路,对上传递着员工的思想状态、工作的进展情况,这种互动交流是企业与员工沟通的桥梁和纽带。所有的传递,是一种无形的沟通,是一种默契的共识,是员工个人核心价值观与企业核心价值观的一种融合与统一。由此可见,打造一份品质内刊,不仅够提升企业的影响力和知名度,而且能够促进企业文化由“虚”到实、“落地生根”,从而展现企业文化的魅力。
 
随着天元集团经营工作的不断深入,企业文化的核心价值观体系也在不断地进行着调整与更新,《天元人》内刊与时俱进确定宣传基调,紧贴经营深化宣传主题,汲取外媒先进办刊经验,先后经过5次改版,发展成现在的纸质刊物与电子刊物于一体、动态新闻与专题报道于一体、有奖宣传与读者互动于一体的品质型内资刊物,成为品质内刊促文化落地的生动案例。
 
一、精准定位,鲜明文化大众化
 
《天元人》内刊的办刊宗旨不仅是传递企业信息,宣传企业内绩,促进企业的各项经营和管理工作,而且还具有它本身的社会属性,影响着每一位关注天元的消费者。正因为它是一个空间无限大的特殊宣传载体,我们将其清晰的定位为内外兼顾型的企业内刊。
 
这样精准的定位也迎合了天元集团的企业文化核心价值观体系。(愿景:做省内领军企业,树百年商业品牌;使命:以卓越的商业服务改善和丰富人民生活;核心价值观:至诚至信、务实创新、团队协作、和谐共赢)。综上所述,《天元人》承载着鲜明的企业文化,在内部发行、免费交流的基础之上,进行着内外兼顾的大众化传播。因内刊具有一些公开发行的媒体所不具备的特点,它的社会功能也自然地在承继了传统媒体的基础上,有自身的独特特色。
 
精准的定位,确定了《天元人》内刊对企业文化的外化形式,使其肩负着忠实记录企业历史和传播企业文化的社会责任。同时,还使其具备了鲜明的导向作用。分散在各业态、各地域的员工们会通过《天元人》内刊,积极投稿,详细阅读所刊登的工作指导原则、企业内、外部动态,加强沟通了解,进一步地促进了企业文化的融合和交流。另外,增强了内刊的传播功能。天元集团在不断求生存、求发展过程中与外界的联系越来越紧密,内刊的职能也随着相应地变化、发展起来,特别承担起对外宣传企业形象、企业文化,构建企业与客户交流平台的角色。由于其发行的范围越来越广,层次越来越多,已经突破了仅限于内部职工传阅的局限,也突破了企业同行之间的交流局面,更多地则成为企业精神成长发育提升的载体。在当今的社会信息传递依然重要的形势下,《天元人》内刊逐渐成为整合内外部资源的一个平台,成为宣传企业文化、树立企业形象的一个品牌,为企业获得社会认同和肯定奠定了良好的基础。
 
二、精心策划,理念文化生动化
 
内刊既具有企业的特色,又具有媒体的特点。优秀企业文化的形成非一朝一夕之功,它是企业长期建设的结果,作为企业文化的重要载体,内刊建设的战略是根据企业文化的长期建设战略而制定,因此也具备企业文化战略的一些特点。因为我们要站到企业文化战略的高度上去衡量,去观察,去思考,才能使理念文化生动化。
 
天元集团将2012年定位为企业文化宣传年,《天元人》内刊编辑部开辟出企业文化专版,每期定位一个企业文化宣传主题,以企业领导的核心价值观系列解读为中心,进行辐射式的教育引导,让员工不仅能够理解企业核心价值观体系,而且能够自觉践行到实际工作中,取得看得见摸得着的实实在在的成绩。这就是理念文化生动化的具体体现。半年来,我们先后策划新春特刊、新年酒会、“春之声”工作会、天元光影、超市薪酬改革等一些列主题专版,这一系列的精心策划使内刊永葆了“青春活力”,促进了企业文化建设的深入开展。
 
为了打造精品内刊,我们专门出台了《内刊管理办法》,建立了编委会的组织架构,明确了相关岗位的职责,并制定了奖惩措施。在拟定征稿同之前,都会通过电话、QQ群等各种形式组织编委会成员召内刊编前会,通过并确定当期的宣传重点,经领导审议通过下发征稿通知。在编辑出版工作中,会严格执行三审三校制度。内刊发放完毕后,会通过内刊QQ群征求当期的意见建议,进行综合分析整改提高。
 
三、栏目互动,企业文化身边化
 
《天元人》内刊的栏目分为基本栏目、常用栏目和临时栏目,总体定位就是突出其互动作用,实现企业文化身边化。既要说企业想说的话,还要续说企业没有说完整的话,更要反映广大员工对企业的心声。因为企业文化是一个互动的过程,如果没有员工的声音、没有不同的声音,企业内刊就没有了生命力。
 
企业内刊可读性的强弱直接昭示着内刊的成功与否,影响着办刊人所要宣导的思想、理念、经验被读者领悟的程度。企业内刊的一个显著的优点和长处,那就是作者也是读者,刊物所报道的人和事,就在作者和读者之中,刊物与作者、读者之间的互动性非常强,也非常及时,三者之间互相影响。
 
2012年,《天元人》内刊新增栏目主要有天元风尚摄影大赛、天元杯好新闻竞赛两个激励性栏目和身边的感动、新闻第一线、天元之声等一些员工喜闻乐见的互动栏目。因此,企业内刊完全有理由办得生动活泼、好读耐读。譬如:一个让人过目不忘的标题,一幅让人印象深刻的插图,文字的简练、流畅、生动,栏目的参与性等等,这都直接关系到内刊的可读性。
 
《天元人》内刊的副刊栏目定为“天元馨语”,内容为员工创作的文艺作品,主要以反映个人情感生活,有较强的休闲性(休闲本是副刊内容最主要的特征之一)。虽然并非每一个人都有很高的文学天赋,甚至其文笔可能嫩稚不够优美,但是源于生活,从心灵出发,即使是朴素的、简单的、粗糙的,也是可读的、新鲜的、感人的。
 
《天元人》内刊面对读者,诚心相见,不糊弄、不搪塞、不设防,对员工关心的问题,尽可能利用内刊的特点优势,展开探讨,对读者提出的相关内刊内容、版式、风格等等意见或建议,无论正确、可行性与否,均给予完全的尊重,尽可能给予回复;适时举行编者、作者、读者座谈会,仔细倾听来自各方面的、各层次的每一个发音。探讨并收集好的意见,尽快在内刊上具体实施运作,日臻使内刊成熟起来,形成自己的特有风格,逐渐为更多的读者所接受、喜爱。

】【论坛】【打印】【关闭