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打造精品内资 助力企业发展

来源:        作者:《石车天地》主编 杨淑霞

众所周知,企业内资是企业党政的喉舌,是员工的精神家园,是联系领导和员工的纽带与桥梁,发挥着舆论引导、信息传播、促进企业发展、服务经济社会文化建设的重要作用,是推动企业和谐发展、服务经济社会建设的重要平台。
 
然而,相对于社会媒体,内资在宣传力、影响力方面有着天生的局限性,其原因主要有三方面:一是受行业和企业的限制,宣传内容和形式比较单一,难以创新,容易陷入重复之中;二是受众面的单一和狭窄;三是编辑记者大多不是科班出身且人员变化频繁,新闻专业知识欠缺,也在一定程度上影响了作用的发挥。
 
多年来,我们编辑部秉承着内资的使命和职责,努力克服自身的局限和不足,通过宣传党和国家方针政策、专题策划、借助社会媒体等手段与时俱进、精益求精,力求将《石车天地》打造成内资精品,在企业的和谐发展中起到了不可替代的推动作用。
 
一、积极宣传党和国家大政方针,指导企业创新工作
 
及时宣传贯彻党和国家大政方针,与时代合拍,是企业报的首要职责。编辑部围绕时事热点、把握新闻脉搏,在《石车天地》搭建了宣贯国家大政方针、解读重要会议精神的新闻阵地,为员工及时了解国家大事、关注新闻热点、做好各项工作营造了良好的舆论氛围。
 
党的十七届五中全会召开后,公司开展了“贯彻五中全会精神凝神聚力谋发展”学习研讨活动,编辑部迅速在《石车天地》开设了“热点关注”专栏,连续7期转载人民网解读十七届五中全会理论文章,为员工搭建学习平台。同时,编辑部围绕经营生产实际,从质量、效率、成本、效益等多角度、全方位进行了深度报道,撰写了《抓住新机遇全力谋发展》《重建质量尊严 再树公司形象》《突破瓶颈制约 提高生产效率》《做强货车出效益》《用心做事才能干成事》5篇系列评论和多篇消息,为企业立足内部找差距、着眼长远谋发展推波助力,堪称精品之作。
 
在报道“创先争优”活动中,我们不但积极报道相关会议精神,宣传各级党委要求,更重要的是深入基层采访优秀党组织和优秀党员,开设“创先争优”固定专栏,连续报道先进党支部、红旗党员责任区、党员模范岗、季度党员之星的事迹,让优秀人物、先进思想、典型事迹教育人、引领人,在广大员工中引起了强烈反响,掀起了学先进、赶先进的热潮。
 
二、围绕生产经营中心进行新闻策划,营造强势宣传氛围
 
企业内资虽不像社会媒体那样面临着激烈的竞争,需要出新出奇吸引读者眼球,但根据生产经营中心策划新闻选题,营造强势宣传氛围,也是提高内资影响力、树立良好形象的重要举措。
 
一直以来,公司都是以铁路货车修理为主业,技术含量低,效益差,抗击市场风险能力弱,因此,发展铁路货车新造和工程机械就成为转型升级、实现跨越发展的唯一选择。近年来,编辑部围绕转型升级这一选题,进行了一系列新闻策划,收到了很好的效果。
 
2008年3月22日,公司开始新制铁路货车,我们就及时出版新造车专刊,通过消息、讲话、宣传提纲、新造车人物事迹和工艺装备实力展示等形式,强势宣传开机仪式和新造车工作;跟踪拍摄报道新造车试制和生产,开设“做强新造产业,跻身国铁市场”专栏,及时报道四种新造车型的试制过程,撰写评论员文章《托起新造产业的明天》,展示新造产业的美好前景,鼓舞员工士气。特别是策划实施了《新造之路——新造车系列宣传》方案,面向员工开展“展新造风采创历史辉煌”有奖征文活动,吸引员工踊跃投稿;与此同时,记者深入各级领导和员工中开展“新造之路”系列访谈,通过《干新造是我的光荣》、《为新造车着“靓装”》、《开拓市场走行涯》、《一路走来》等8篇访谈和10多篇基层稿件,用精彩的文字记录下公司新造产业发展的光辉历程。
 
2009年10月份,公司在饱受金融危机之苦中,经过艰苦谈判,得到200辆铁路货车新造订单,我们第一时间发布消息,并撰写了评论员文章《吹响新造攻坚战的集结号》,论述了新造车给公司和员工带来的美好前景,号召员工不怕困难、团结攻坚,以实际行动兑现订单,赢得更广阔的市场。随后,记者兵分几路,分别深入一线车间和班组采访,感受员工夜以继日、在严寒中争分夺秒兑现新造订单的感人事迹,将满腔热情融入笔端,采写了《今夜无眠》《让新造车插上信息化的“翅膀”》《平凡中的感动》等多篇深度报道;精心策划了新造车专版,将《这一仗打得真漂亮》《辛苦化作霞满天》《再苦再累心也甜》《激扬青春为新造》《久违的笑容》等精品力作集中刊出,伴随着订单的兑现呈现在全体员工面前,打了一场漂亮的新闻宣传战。
 
去年6月份,公司进入冲刺上半年“第一标”任务的关键时期。天气闷热、时间紧迫、任务繁重,编辑部抓住新闻宣传重点,策划了大干六月份全力冲刺第一标任务”新闻宣传活动,组织记者深入第一线,与中层管理人员、调度、班组长、一线员工面对面采访,深入挖掘典型人物和感人事迹,亲身感受一线员工在拼搏与汗水中的奉献精神,撰写了《我们一定会使出全部力气坚决完成任务》、《我们的员工都是好样的》、《为了咱们的目标,一切困难都不算什么》、《用汗水见证拼搏》、《车不入厂人不寐》等7篇深度报道,拍摄了多幅现场照片,编辑了《笑对苦脏累》、《他们也在竭尽全力》等员工来稿,极大地褒扬和调动了广大员工的激情与信心。
 
在公司推动精益生产的过程中,编辑部抓住亮点,深入采访,总结卓有成效的工作方法,撰写刊登了《效率提高了,操作简单了,心情舒畅了》、《倾心精益做精品》、《“一个流”牵引新造车生产驶入快车道》等系列工作通讯,并配发短评,形成了提质量、提效率和增效益的良好效果。
 
三、积极开展对外新闻宣传,借助外媒塑造形象
 
善于借助社会媒体开展对外宣传,达到事半功倍的效果,是内资塑造企业形象、提升知名度和美誉度的重要途径。
 
我们积极加强同《人民铁道》《石家庄日报》《石家庄电视台》《河北工人报》等媒体的联系,针对企业发展中的亮点和重大进程开展新闻宣传。今年4月2日,公司所属总部中国南车股份有限公司与石家庄市签署战略合作框架协议。事前我们及时与《石家庄日报》《石家庄电视台》联系,双方记者共同采访签约活动,石家庄新闻网、电视台和广播电台都于当天晚上播出签约的消息,《石家庄日报》在第二天的头版刊登,随后,各大网站和其他媒体纷纷转载,受到了公司和中国南车的表扬。
 
中国南车石家庄产业园项目是石家庄市加快产业结构优化升级的重要举措,是公司发展史上的里程碑,项目建成后,公司将整体搬迁到产业园,投产后产值过百亿元。今年6月21日,产业园隆重举行开工奠基仪式,河北省、石家庄市、中国南车、栾城县和公司领导共同出席。我们制定了详细的宣传方案,与省会各大媒体及时沟通,撰写了新闻通稿《中国南车石家庄产业园开工奠基仪式隆重举行》,并拍摄了大量新闻图片,省会各大媒体都作为重要新闻第一时间同时刊播,科技部门户网站、香港文汇报、长城网纷纷转载,达到了理想的宣传效果。
 
在做好重大新闻宣传的同时,我们还注重日常新闻的外宣。《人民铁道报》刊登了《南车石家庄车辆有限公司高标准打造首批C70货车》并为铁道论坛等各大网络媒体转载,影响广泛;《中国安全生产报》刊登了《车间穿起保暖衣 员工拧紧安全阀》;《河北工人报》刊登了《国祥公司首批350公里速度级动车组用空调装置出厂》,并为中华铁道网、雅虎财经网等多家网络媒体转载。
 
服务企业发展,凝聚员工群众,是企业内资不变的追求与责任。我们将继续努力,学习借鉴各兄弟媒体和社会媒体的经验与做法,在打造精品内资,助力企业发展上再做新的尝试,再创新的成绩。

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