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内资出版物服务经济社会文化建设的作用、现状分析及发展对策

来源:        作者:《晋煤金石》编辑部

内资出版物是宣传党的大政方针和指导各行、各业、各部门工作的出版物,属于本系统、本行业和本单位内部免费交流阅读的印刷品,在其特定的区域内具有传播迅速、感染力强等特点,有很强的舆论导向功能和凝聚人心的作用。
 


关键词:内资出版物    作用   现状   发展对策
 

 
1、内资出版物在当前加强社会文化建设、创新社会文化管理中作用不可替代。内资出版物是特定区域内文化软实力的一种表现形式,是加强文化传播,输送精神文化产品,传递政治理念、提高文化竞争力的重要手段,更是服务经济社会文化建设不可缺少的重要载体,是社会精神、文化生产的重要组成部分。同时,内资出版物还承载着记录、传播、传承的社会责任,其社会功能日益扩展,对经济文化发展和社会进步的作用更是不容忽视。
 
2、推动、引领区域经济和文化的发展。内资出版物作为维系特定区域社会群体的重要关系纽带,它是各行业、各部门的社会“身份证”。我们识别并衡量其发展程度,不仅取决于它所依附的行业领域的物质生产方式,也根植于它的文化属性、发展水平以及发展环境,是社会不同行业、不同区域发展演进过程中的重要粘合剂。同时,作为社会文化建设的组成部分之一,内资出版物与社会、经济、文化发展呈现出的相互制约和促进的关系,又决定了内资出版物的发展一方面具有自身的独立性,另一方面对区域经济和文化的发展具有重要的促进作用。
 

 
尽管内资出版物在社会经济文化建设中作用不可小觑,但如何发挥内资出版物的作用和区域传播优势,完善内资出版物在其发展过程中出现的各式各样的问题,一直是内资出版物管理部门和各内资出版物编辑部探索和研究的问题。作为企业内资编辑,就以企业内资发展为例,谈谈自己的几点认识:
 
1、内资发展。随着企业日益规范化的发展,企业内资快速发展,印刷质量不断地提高,开本不断加大,发送范围也越来越广。据不完全统计,目前国内共有企业自己创办的非赢利性企业内资12000多种,而且每年还在以25%左右的速度递增,企业自办的内资由于数量多,内容丰富,时效性、针对性强,使其影响不断扩大,已经成为了社会各界关注的一种新媒体。
 
2、内资定位。有专家指出,办内资一定要找准定位,读者群要确定。内资读者群主要是企业领导和员工,领导满意是首要的,但不能以此作为准则。现在大多数企业领导懂得,如果只宣传本企业甚至只宣传领导本人,那内资在企业内外不会有多大影响。所以办内资同样需要视野开阔,创新理念,丰富生动而具有可读性,才能在企业内外产生影响,企业及领导本人也随之得到宣传,才能充分担当起内资被赋予的对内建设企业文化,对外树立企业形象的双重使命。
 
   3、内资表现形式。 内资有多种表现形式,报纸、杂志、网络电子版,据了解,其中印刷版占半数以上(杂志和报纸),其余的是企业内部网络电子版占近1/3,可见,企业内资也开始呈现出传统媒体和网络电子媒体共存的特点,网络刊物以其低廉的成本和传播范围广而迅速,受到了相当一部分企业的青睐,不失为一种很好的传播载体。
 
4、内资编辑人员。媒体界观点认为,大中型企业办不办内资,本身是一种态度,反映了企业领导的管理态度,但多数内资都是企业领导亲自过问,这说明两点:一是领导对企业内刊资的重视;二是大部分企业内资的生存权掌握在领导手里,有绝对的控制权。同样,作为内刊资要想获得持续性发展,有一个素质优良的编辑队伍也很重要。在石家庄市新闻出版局报刊管理处组织的内资交流活动中,笔者了解到,一些企业的内资编辑部最多达到了10个人,还有非常细致的采编校制度和职责分工。并随着企业对产品信息、品牌、企业形象等宣传工作的重视,内资也成为了一个较好的传播工具。可见,内资对于企业文化影响的深远,而对文化建设的影响最终是反映在企业内部沟通上来,而且,多数企业认为内资对于内部沟通起到了积极作用。
 
5、关于内容报道。从企业内资状态来看,大多数以本行业内容为主,本企业内容和传统企业内部通讯为辅,从管理到生产再到产品经营,内容丰富。但内资容量毕竟有限,不可能面面俱到,这就需要根据企业实际情况而定,每一期所占篇幅比较多的内容,相对而言,如果反映员工心声所占篇幅较少,而领导言论、会议等内容较多,且篇幅较长,这就会降低内资与读者群体的沟通效果,不能达到预期表达目的,还浪费版面。有时企业不只是让企业内刊发挥简单意义上的喉舌作用,除了鼓舞士气以外,还想使内资成为内部积极思考与探索的宣传工具,发表关于企业生产、经营与产品研发的独到见解,敢于对企业管理等各方面存在的的问题进行批驳。这就让企业内资容易处于一种尴尬境地,比如:内资为挖掘刊物思想深度,想表达企业内资想表达的内容,但恰恰与企业中的各种相互联系的利益群体发生了冲突,即该报道的却不能报道,从而陷入两难抉择的境地。
 

 
由于企业内资的媒介形式多样化,纸质企业内资的生存和未来发展空间有多大,到底能走多远,依然是众多企业内资关注的问题,内资编辑也在积极谋划各种对策,希望能够获得更好的解决方案。
 
      1、加强内资系统传播。现在,很多企业已经将企业内资作为独立的媒体来进行运作,并取得了一定成效,在媒体形式繁多和宣传方式不断细分和快速发展的今天,企业要能将企业的品牌文化通过内资这个载体,并结合网络和电子版报纸的传播方式进行系统化传播,以赢取更广泛的社会关注度,从而获得更高的知名度和美誉度,使之具有广阔的生存空间。
 
     2、内资编辑队伍建设。企业内资的编辑人员目前是在“企业”和“媒体”之间的群体,这个群体既有企业的深入工作经验和生活体验,又具有媒体人的一些特质——新闻敏感性,如何提升内资编辑发展空间,是作为企业需要加以思考的问题。企业可针对这些人员制定出专门的职业规划,与企业的经营、管理相结合,也可以多组织一些培训和交流,企业内资新闻沙龙无疑也是一种提升内资编辑人员综合水平的交流提升方式。
 
     3、稿源多元化
 
对于企业内资来说,不仅需要企业内部的声音,也需要企业外部声音,以实现内外沟通平台的搭建。现在,很多企业内资的稿源也开始呈现出多元化特点,不仅有公司员工、内部通讯员提供信息,还有行业信息等。对于企业内部稿件,大部分实行的是稿酬制度,或者将投稿列入各单位、各部门的精神文明奖评比和绩效考核中,形成从领导到基层的一种自上而下的奖惩管理体系。所以说,企业如何更好的调动内部人员积极性,鼓励踊跃投稿,已成为企业内资今后需要着力加强的工作之一。
 
4、把握受众需求。员工对企业内资的关注,代表了员工对内资有着很高的期望,因此增加关于员工的报道,是增强内资可读性的方式之一,是赢得员工对内资满意度的一个重要方面。但领导关注和员工关注内容不同,站位不同,必然会出现内资表现形式的冲突,这时,就需要内资编辑开拓思路,创新内资表现形式,多角度,多方位,将冲突内容进行分析,然后融会贯通,并不断调整企业内资在不同阶段受众群体的需求,才能增强企业内资生命力。
 
5、内资选题。对于内资来说,每期内容和表现形式都很有限,如何策划精彩选题,是内资能否发挥其积极作用的重要方面。只有选好题读者才爱看,选题精深,内容才会有新意;知识型强,文化含量大,才会有开拓性和启迪性。所以需要内资编辑、记者必须深入基层,体验生活,搜集采访素材。企业内资选题主要来自于公司管理、基层生产等方面,不了解,就没有发言权,这句话说的很好。企业内资选题必须紧密围绕企业的管理和企业中心工作来进行,这也是企业重视企业内部舆论导向,合理利用内资这个载体,进行企业内部文化传播和树立企业外部形象的必经之路。
 
可见,企业内资对于增强企业竞争力和企业文化建设,充分发挥其社会职能有着举足轻重的作用。且多数企业内资编辑都投入了全部精力,始终站在企业的最前沿,客观分析,认真总结,充分彰显了企业内资内聚合力,外树形象的宣传功能。

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