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院刊在医院文化建设中的作用、现状及发展策略

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医院文化是医院生存和发展的重要战略资源和宝贵的物质及精神财富,是提高医院整体素质和核心竞争力的重要内容,是决定医院和谐发展的精髓。在新的形势下,为加快推进医疗体制改革,医院文化建设将发挥着越来越大的作用,它关系到医院精神文明建设和行风建设以及职工素质的提高,关系到医院的生存发展。可以说,医院文化是未来医院管理的主流,培育优秀的医院文化是医院发展的根本途径。
 
那么,开辟富有医院独特个性的鲜活的文化载体,打造医院自己独具特色、职工喜闻乐见的精美刊物就成为医院文化建设的重要一环。文化载体是医院文化的直接反映,是营造文化环境的有效工具。
 
一 、院刊在医院文化建设中的作用
 
1.让医院文化之“魂”看得见、摸得着
 
现代医院作为一种特殊的社会组成单元,和现代人一样,深厚的文化积累是其在现代竞争中取胜所不可或缺的重要因素。在现代化社会中,必须大力弘扬现代化的医院文化,才能充分发挥医院文化在医院建设与发展中的导向功能、凝聚功能、激励功能和控制功能。
 
医院文化包含着物质文化、意识文化、科技文化、管理文化等要素,这些要素大都是相对抽象的,要让医院文化充分地体现出来,并不断发扬光大,有必要开辟一个富有医院独特个性的文化载体。也就是说,让医院文化“看得见、摸得着”。创办在医院内部发送的、面向全院职工及对外同行等范围的院刊,直接体现医院的物质生活、行为方式、制度建设和精神面貌,不失为一个鲜活的医院文化载体。
 
2.记录医院成长历程,搭建交流平台
 
院刊作为一个文化载体,从近期看,职工通过阅读和投稿参与进来,它的互动性增加了这一载体的感染力和渗透力,令其产生日趋重要的积极作用。另外,院刊具有便于保存的特点,将来必定成为医院发展与建设的真实的历史记录,这同样是医院文化不可缺少的一环。
 
从横向看,在社会主义市场经济条件下,医院之间需要的是良性的竞争,同行间互相沟通、学习,才能共同提高,在竞争中达到双赢。带有医院独特个性的期刊,可为医院之间文化技术交流架起沟通的桥梁,将一家医院内部的、自有的、狭义的文化,扩展、融汇到更广泛的、全医务界的乃至全社会的思想文化之中。
 
二、医院院刊的现状
 
在医疗市场竞争日益激烈的今天,医院文化建设对医院综合发展的重要性日益凸现,院刊的作用自然不言而喻。那么,当前我国院刊在出版过程中存在什么问题呢?
 
1. 医院院刊与文化建设发展的不平衡
 
当前,全国各地医院建设规模等级不一,文化底蕴构筑不同,观念差别较大,即使规模、设备、技术水平相近,人员构成、环境条件相似的医院,其医院文化建设也同样存在良莠、强弱之别。同样,医院的院刊发展程度也存在差异,一些大中型医院历史悠久,技术力量较强,但院刊建设存在严重缺陷,造成医院形象陈旧暗淡,职工队伍缺乏精神动力;而一些中小型医院虽创建时间较短,却把院刊办得富有内在深度,从而使医院形象大放光彩,在行业竞争中显示出强有力的发展态势。由此,医院院刊与医院的文化建设存在制衡关系,办好院刊是医院文化建设的必修功课。
 
2.医院院刊建设存在盲目性
 
某些医院在办院刊的过程中,不对自身的内部条件和外部环境进行仔细的调查和系统的论证,而是“跟着感觉走”,凭医院领导者的主观想象,盲目地对医院院刊的发展方向进行定位,或是追时髦赶潮流,照搬其他医院的建刊模式,缺乏对自身实际情况的考虑,其结果是无法引起职工的共鸣,得不到大家的理解和认同,而这种心理认同的缺乏,不利于医院文化建设,导致职工价值观和向心力的偏离,无法形成共同的价值取向和行为标准。
 
3. 版面缺乏艺术性
 
医院院刊的版式就是医院的脸面,大多数内部报纸版式古板,有的简单得几乎就像一本说明书。版面的视觉效果尤为重要,要根据设置的内容来确定风格,忌满满当当不留空缺,内容过分拥挤的后果就是眼疲劳,读者不愿看。此外,大部分院刊对字体缺乏雕琢,或字体单一,平淡无奇,或五颜六色,随意更改字体,不能给读者带来美的感受。
 
4.缺乏严格的分级审稿制度
 
许多医院是几个人在办院刊,从采编到总编一人负责到底,缺乏严格的分级审稿制度。制定详细的编辑工作细则,明确责任、奖惩措施及实施办法,可在很大程度上提高院刊的发稿质量,进而提升院刊的整体质量。此外,虽然分级审稿制度表面上看似程序繁琐,但是运行良好的编辑部就像是工厂流水线,可在更大程度上提高院刊编辑的效率。总之,严格的分级审稿制度能确保院刊新闻的时效性、客观性及发稿质量,是办好、办强院刊不可或缺的一部分。
 
三、医院院刊的发展策略
 
要让院刊真正体现医院文化,成为医院文化建设中不可缺少的一部份,首先要把它办成一份贴近职工工作、生活,内容丰富、可读性高的成熟院刊。
 
1.对院刊统筹决策、准确定位
 
院刊的性质和面向的读者群体应定位在:面向全院职工乃至同行业的医务工作者,全面反映医院物质文化、意识文化、科技文化、管理文化的读物。这就决定了它的表现形式与学术刊物或面向社会的综合性刊物都有所不同。首先,与一般的学术性刊物相比,院刊在内容上更丰富、更注重表现形式,更有人情味;其次,医院院刊与面向大众的综合性杂志相比有不同的读者群。大众的综合性杂志面对的读者群更广泛而庞杂,为增加销路,其大多倾向采取较为花俏的形式。医院院刊以医院职工为固定的读者对象,读者对象具有较高的文化水平和医学专业知识,所以医院院刊比普通的综合性刊物增加了更多医疗工作相关的内容。
 
因此,医院院刊在编排设计上,应大胆地采用既有学术类的严谨、又有综合类的新鲜感的活泼多样的形式。
 
2.让院刊保持自己独特的风格十分重要
 
院刊的风格,是从内容到形式,整体表现出来的成熟的编辑特色。具有独特个性、稳定的风格,是院刊成熟的标志。研究表明,报刊的读者对象越明确,就越有利于报刊风格的形成。医院院刊作为医院文化的载体,首先明确了以医院职工为基本读者。然后根据读者对象的特点设置院刊的版面、栏目及设计风格。医院职工是一个工作、生活节奏都在高速运转中的群体,面向这样一个读者群体的读物,必须采用简练、美观的设计以及大量贴近他们工作和生活的图片,才能激发他们的阅读兴趣。
 
3.集传播、采编、医学专业知识于一身,采用现代化的设计、制作手段,打造出精美的期刊
 
医院自办的院刊,编辑人员往往需要集编辑、记者、设计、制作等功能于一身。所以,我们院刊的编辑人员必须不断学习,掌握广泛的知识和技能。首先,要掌握的是传播学和采、编、写的基础理论知识,有相关理论知识的指导,才能在实践中提高编辑、采写稿件的业务水平,令院刊保持较高的专业水准。同时,编者还必须具有丰富的医学知识,熟悉临床工作规律。
 
(1) 要“站得高”
 
俗言有道:站得高、看得远。要让院刊真正担负起医院文化载体的重任,首先编辑人员要有中华民族文化的积累,要有对党和国家的方针政策,特别是对医疗卫生方面的方针政策的充分认识,同时也要对医院决策层的意图、医院建设的发展方向有全面的了解,树立“全院一盘棋”的观念。这样才能为院刊把好关,让院刊真正反映出医院建设与发展的全貌。
 
(2)要“能深入”
 
作为医院的综合性期刊,必须贴近临床医疗工作、贴近职工的生活。编辑人员只有深入到医疗工作和职工中去,增加切身体会和感受,才能挖掘出最鲜活的题材,才能全面、及时、准确地反映出医院的精神,才能令院刊保持蓬勃的生机与活力。
 
4.根据院刊总体设计发动群众、组织稿源
 
如何组织高水平的稿源,这是院刊成败的又一关键所在。医院的文化建设是以社会主义文化为根本、为主导的,所以它离不开党的路线、方针、政策的指引以及领导的重视。如果院刊经常有医院领导亲自撰写的文章,院刊有一个较高的起点,很快便会获得读者的认同,会进一步调动大家的参与积极性。
 
另外,编辑人员主动深入基层,发动群众,培养一支活跃的通讯员队伍,令临床第一线的新人新事及时得到反映,院刊也更具可读性。一份内容真实、生动活泼的院刊,能激发医院工作人员的阅读兴趣,也激发他们的参与热情,有了众多的工作人员热心参与撰稿,院刊便保证了足够丰富的稿源,反过来丰富的稿源又令院刊质量得到提高,如此进入良性循环,实现从量变到质变的飞跃。
 
医院文化是一种资源,要用“医院文化”感召人,用“医院精神”感染人,用“医院品牌”凝聚人,用“医院形象”吸引人,而这些都应植根于院刊的建设,唯有生机勃勃的院刊建设,才能使广大医务人员形成进取向上的凝聚力,形成厚重的无形资产,这种群体意识的积淀,能使人自觉转变观念,提升管理理念和水平,并转化医院的管理机制,形成医院发展的推动力,不断从文化底蕴中提升医院的共同取向,医院的整体建设才能向着以人为本、全面统筹、和谐可持续的方向发展。
 
《河北省肿瘤医院》编辑部

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