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务实求新 顺势而为

来源:        作者:《河北环境保护》赵伟华

当前,在科学发展的新形势下,文化意味着生产力、竞争力和凝聚力,正在积极引领着社会经济结构和产业结构的调整优化,深入推进经济发展方式的转变。尤其是党的十七大以来,文化建设被提到了经济发展与政治进步的高度,各种文化形态借势百花齐放。内资出版物与其他任何文化形态一样,要籍借新机遇,在新的层面上追求更大的发展,为“社会主义文化大发展大繁荣”增砖添瓦,使自身成为经济社会发展真正需要的有用之物。
 


一、内资刊物的现状及生存状态
 
内资刊物,全称内部资料性刊物,是机关、企事业单位内部刊物,不公开发行,只供内部交流之用。它不单是各种机构组织内部人员共享管理、生产经验的阅读物,从根本上说又是机关文化或企业文化的缩影,并以其对行业发展、组织管理的微观研究和精神风貌的整体反映已经成为社会各界关注的一种新的媒体。
 
随着经济社会的高速发展,机关、企事业等组织的自身文化也得以大大进步,内刊的创办和发展日益受到重视,数量不断增加、范围不断扩大,印刷样式也越来越精美,呈现出一派繁荣景象。这一点在企业界表现最为突出,目前中国凡是规模大一点、正规一点的企业,基本都有自己的内刊,并且成了业内的一种流行标准。据不完全统计,目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内刊”12000多种,而且每年还在以25%左右的速度递增。内刊形式也较多样,据《中华工商时报》数据显示,表现为杂志的占据48%,其次是报纸34.0%,专门出版电子版专刊的占到了18%。同时,内刊内容丰富,时效性、针对性强,不但有市场信息类、综合类,也有专业的研究类,还有文艺类等等,其影响力在不断扩大,被文化界称为“文化新军”。
 
但在办刊过程中,也伴生着不少的问题,导致内刊在文化事业大发展的过程中显得有些后力不足。主要表现为:(1)不少内刊处于“游离”状态,一些内刊实际上只充当了机关、企事业等组织机构领导或经营者的耳目和喉舌。(2)内刊采编工作人员被边缘化,一般被看做后勤服务的辅助人员,工资、福利待遇明显偏低,在晋级加薪上也明显比其他人员慢。(3)占主流的平面阅读方式过于单一,且时空传递较慢,触及范围较窄,容易使读者失去兴趣。
 
二、发展内刊是繁荣文化事业的必然要求
 
作为广泛存在、力量逐步强大的社会亚文化载体,“文化新军”内资刊物已然是社会主义文化事业的重要组成部分,正“多层次、多方面、多样化”地满足着不同行业领域内人们的精神文化需求。同时,这种文化力量又成了推动各种机构组织发展的动力,二者相辅相承,相互促进。
 
事实上,内刊在其组织的自身文化建设中巨大的影响力,不仅表现在提供政策导向、介绍业务动向等方面,而且还可以增强组织内部的凝聚力和向心力,提升品位和品牌,甚至也包括那种纯粹是实现自我文化满足心理的功能,这是任何一个寻求发展的组织都需要的。当然,内刊传播也具有一个机构组织所具有的理想主义、诚信、责任等等的社会功能,尽管它在传播文学、艺术、审美等纯精神领域的作用是有限的,但已经足够了。很多机构对内刊给予了积极的评价就已经说明了一切:97%的机构认为内刊对于内部沟通起到了作用,能满足他们日常的文化精神需求,其中有48.5%的机构认为起到了较大的作用。
 
此外,一份内刊的作用不仅仅表现在机构组织内部,同时也通过“内部作用”作用于其外部。因为内刊的传播性质决定了它的影响范围,决定了小众文化具有的大众影响,决定了业内文化这种亚文化形态局部地融入社会大文化的可能性,这也是社会主义文化事业建设的诉求点之一。
 
三、几点对策
 
(一)以科学定位将内资刊物纳入正确发展轨道
 
研究成功的内资刊物发现,定位是第一重要的。因为,定位决定了办刊方针、办刊模式、办刊风格,如果定位不准,内资刊物将会迷失方向,失去存在的价值,如出现单纯把内刊当成留声机,或产生唯文化论泛滥倾向等扭曲现象。具体定位:
 
首先,内资刊物的定位一定是内刊,而不是公众媒体,要能通过传播手段为所在组织的战略实施和日常的经营管理服务,不断改良组织的生态环境,形成共识,催生机制,营造氛围,广泛沟通,推动共享。
 
其次,从公共关系学术层面去认知评价内资刊物。让内资刊物走出被作为公共媒体资讯补充配角等传统的中国式认知评价的误区,与国际公关学术接轨,回归其经营服务工具角色,并与其机构组织的品牌经营融为一体,真正成为推动所在组织健康发展的一面猎猎战旗。
 
(二)把“可读性”作为办刊的“生命线”
 
“可读性”这三个字实际包括了办报办刊的全部内容,任何一张报纸、一份刊物抛开了这一点,就是自取灭亡。内资刊物尽管有着特定的目的和内容,但它终归也是一份刊物,除要坚持按新闻规律办事,坚持“三贴近”外,必需要始终不渝地坚持“可读性”。
 
第一,树立良好的刊物形象。一是精心设计封面,这直接影响到读者的兴趣。二是内文版式力求和谐,给读者以一个赏心悦目、庄重大方的视觉享受。
 
第二,刊物内容上要做到文章讲精悍、思想有深度、篇篇求实用。一是关注热点、焦点问题,立足工作实际,发挥指导作用。二是面向读者对象,增强知识性、趣味性和互动性。三是严把征稿、编审、校对关。
 
第三,树立开放办刊意识,博采众长,集思广益。一是采取多种征稿、组稿方式。二是加强通讯员队伍建设,始终把通讯员队伍建设作为办好内刊的关键环节来抓。三是稳定有思想、有文字能力的撰稿人队伍。四是树立精品意识,横比纵攀,广泛汲取营养。
 
(三)推进数字化发展战略,拓展内刊的阅读空间
 
数字技术的发展为传播带来前所未有的机遇。内资刊物要与时俱进,在使用文字版的同时,还应该发展电子版、网络版等,拓宽受读者的阅读空间。一是要建立数字内刊的专项基金,保证技术支持,实施政府推动内资刊物升级政策。二是要尽快制定数字内刊的相关管理规定和行业标准,为其发展提供良好的平台。
 
四、结语
 
作为内刊人,我们应该相信中国的内资刊物正在社会经济生产方式发生深刻转变和繁荣社会主义文化事业的时代背景下积极探索最大限度地实现其价值的可能性。尽管现在这样的探索前景尚不太明朗,但我们已经看到,在一批先进内资刊物的带动下,内资刊物正在以我们想像不到的速度前进,将越来越成为一种职业,内刊人也必将成为一种具有职业地位的人。可以相信,在不久的将来,内资刊物将直指其所存在机构组织的文化和精神内核,向深度和建设靠拢,向理性和文明并拢,届时的它们已经不仅仅是一种亚文化,而是以亚文化的姿态,以开放的姿态进入开放的社会,将为社会主义文化事业的繁荣做出新的贡献。

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