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开大窗口 扮靓名片

来源:        作者:《河北商标天地》主编 张宝现

因为军人出身,最初感受内资出版物的巨大作用,是从部队的“野营快报”上得到的。那时没有现在这么好的条件,蜡纸、刻板、油印机,一张小报出来,无非是野营路上的好人好事,官兵你抢我夺争相传阅,士气大增,翻山越岭不知累。
 
担任《河北商标天地》主编四年多来,对内资出版物的服务作用体会更深。现结合岗位实践,以“内资出版物服务经济社会文化建设的作用、现状分析及创新对策”为题,谈一些自己的粗浅看法,与兄弟内资出版物相互交流。
 

 
国家要强盛,中华要复兴,就要物质文明和精神文明两手都要抓,两手都要硬,这个观点大家早已达成共识。改革开放初期,人们主要关注经济增长。时至今日,一种新的发展观即经济增长与社会文明协调发展的新观念应运而生,越来越多的人对现代化的认识,已经从单纯的经济视角扩展到社会视角和人的视角,扩展到人与自然相和谐,从经济社会人的全面发展和进步重新界定现代化。如果没有政治思想、文化教育、社会诸方面综合提升与经济的同步发展,社会就会陷入无序或危机之中,经济增长或经济发展就难以为继。在协调发展的新观念中,作为传播文化教育和科普知识有效平台的内资出版物,其地位和作用也与日俱增。这方面我不想更多地泛泛而论,只想从内资读物的定位上谈一下其重要作用:
 
一、时代发展的标志。新时代新气象,不是一个空洞的口号,有坚实的内涵支撑,应该是物质丰盈、精神丰满、文化丰厚。如果把省会365家内资集中起来搞一个展览,那将是琳琅满目,让人耳目一新。不仅是浓郁文化氛围的一道亮丽风景线,也会让人们听到铿锵前进的时代脚步,感受春潮涌动的文化气息。对此,创办《河北商标天地》时,我的认识还是肤浅的,认为商标不过是商品的一个小小标识,没有商标的产品不让进市。读懂了商标的内涵和外延,我发现当今时代已经从资源输出,经过资本输出,到达品牌输出时代。现流行一句话:三类企业卖产品,二类企业卖品牌,一类企业卖文化。由此便可见时代的发展和变迁。
 
二、社会观察的窗口。人们睁开眼睛就要通过窗口看社会、看世界,看斗转星移、沧海桑田。在社会变化中,科学技术是第一生产力,而要想运用好这“第一生产力”,就必须牢牢掌握有关的科学知识;要想获得更多的科学知识,除了大力加强文化建设,别无选择。科学文化知识本身便是一种潜在的生产力,它一旦被运用于生产过程,就可以通过革新生产工具,扩大劳动对象,提高劳动者的生产技术水平等,转化为现实的生产力。当今世界财富的90%是在最近的30年内积累起来的,其中一半以上归功于科技进步。而内资作为一种科学文化的记录和载体,通过日益精萃的内资便可以观察社会的发展变化。
 
三、行业前行的名片。在信息时代,要想干好一项事业,既要有做功,还要有唱功。目前,多数企业都有自己的宣传册和网站,大一点的企业则有企业内资。过去靠老板个人名片闯天下,只能留下单人形象和联系地址,而宣传册、网站、企业内资则树起了企业的整体形象。为行业发展服务的内资当之无愧地担当起了企业前行的名片,没有这张名片,这行业就悄无声息,就很难被人认知。
 

 
近几年,省会的内资读物数量发展迅速,质量不断提升,打开了众多社会窗口,吸引了无数关注目光,在服务大局中的重要作用有口皆碑,不可替代。但成绩只能说明过去,未来的路上还有很多新课题,还在克难攻关,大步跨越。从思谋发展的层面多看到一些问题,以便针对问题搞建设,固强补弱创辉煌。
 
一、难,筹措经费困难。目前,各种协会众多,但中国的特色体制与国外不同,消费者和企业对多数协会难以认知和认可,甚至避而远之,会费难收,会刊便成无米之炊。协会又舍不得丢掉这块宣传阵地,只能勉强维持。即便是机关事业单位的“供给制”,也是财力包干,数额有限,在面少难做大糕点的情形下迎难而行。
 
二、平,争比动力缺失。人们常说市场经济竞争残酷,却很少谈及竞争的结果。有竞争,有压力,才有动力,才有高精尖的产物。一个内资读物,独门独院,没有横向比较,难见优差区分。即便有省市监管部门的年度评审,内资的追求也只是在合格上就行。读物的上帝是读者,没机会打破行业限制,让广大读者统一评判和斟别,容易孤芳自赏,平平踏踏。
 
三、小,远大目标茫然。干任何一项事业,都要明了神圣使命、地位作用和远大目标,而办内资的人对此茫然。大多数人认为是领导派给的活,交办的事,领导点头满意就算办好了。如果只停留在把办内资当事干,而不是当事业干,没有事业心就没有远大追求,办一期少一期,过一天算一日,怎样塑造内资品牌,提升内资的地位、作用就不去想了。
 

 
科学发展观的要义是发展,发展的动力是创新。要充分利用内资出版物的优势和特长,勇于创新,不断发展,开大窗口,扮靓名片,是我们这些办内资人的责任和义务。三点建议:
 
一是沟通交流、互促发展。内资是内部读物,有行业条块相隔,常言说隔行如隔山,很难互动交流。大家都在省会一个庄,按常规思维和传统观念,一般是铁路警察各管一段,鸡犬相闻不相往来。内资要想创新发展,省市内资监管部门和出版协会要发挥桥梁纽带作用,要消除行业条块的局限,经常相互沟通交流,实现信息共享共用,相互间要取百家之长,补已之短,开展互促比赛,实现并肩发展。具体办法:一是印发信息齐全的内资通讯录。二是建立QQ群,随时交流信息。三是实现网站链接,以便形成大辐射力,大覆盖面。内资的视野就会无限扩大,质量就会很快提升。
 
二是整合资源,集体发威。曹刿论战中说:“一鼓作气,再而衰,三而竭。”一次发威固然力大作用好,但世上多数事情都是在“再而衰,三而竭”中结束的。内资读物的优势就在于“连续性”上,持之以恒,旷日持久,滴水穿石,铁杵成针。但这还不够,一点难成线,众志方成城。如果把省会360多家内资联合起来,其威力是不可估量的,按每家内资平均发行2000份计算(有的内资5000-10000份),就是72万份,按每份内资读者5人,则有受众360万人。《燕赵晚报》属于发行量较高的报刊,其最高发行量才35万份。相比之下,携手后的内资能量将比最“牛”的公开刊物还“牛”十多倍。
 
三是注册商标,培育品牌。目前,经济社会已经发展到品牌时代,不管是物质产品还是文化产品,其发展高点都是成为知名品牌,成为消费者心中的旗帜。按眼下国家相关规定,内资要转型为上市报刊是很难的。但是,注册商标培育品牌却是受到的保护、得到国家政策鼓励的。说到商标,不少人认为只有工业品和日常生活用品才需要注册商标,其实不然,按照国际马德里条约和我国《商标法》,可以注册商标的商品或服务共有45类,是包罗万象的。学校、商店、报刊以及行业名称都可以注册商标。内资读物既然是文化产品就可以注册商标,培育品牌。而品牌的无形价值可以爆发巨大的向心力、凝聚力和连锁反应。河北省商标协会就有商标,内资封面右上角就是我们的商标。一份内资平台虽小,一个行业呼声甚微,但你培育出了路人皆知的大品牌,就可以叫响到极致。当前省会文化产品界商标观念淡薄,更未有践行。但在一些地方早已开了先河,比如山西师范大学的《语文报》不仅早已注册了商标,而且2006年已被国家商标局认定为中国驰名商标,成为全国媒体界第一个中国驰名商标。
 
以上肤浅之见,仅与奋斗在省会内资战线上的同友相互沟通,互勉共励。不妥之处,敬请指正。

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